1. O que são buscadores e por que eles são tão importantes para a minha empresa?
2. Quais os buscadores mais usados no Brasil?
3. Quais os tipos de resultados que um buscador fornece? É preciso pagar para aparecer nesses resultados?
4. O quê é e para que serve o trabalho de otimização de blogs?
5. Gostaria de saber se o meu site ou blog aparece no Google e em qual posição está.
6. Como saber se um site ou blog precisa de otimização?
7. Quais motivos podem fazer com que um site ou blog não apareça no Google?

1. O que são buscadores e por que eles são tão importantes para a minha empresa?

Buscadores, mecanismos de busca, ferramentas de busca ou alguns outros termos que você por ter ouvido, são ferramentas (sites) que usamos quando queremos procurar qualquer coisa (produtos, serviços, conteúdos acadêmicos, conteúdos diversos, etc.) na Internet. Eles são importantes para um site ou blog porque, no resultado de uma busca, muito valor é dado aos dez primeiros colocados. Sendo assim, se você possui um site ou blog (atualmente ter um blog é a melhor opção), é muito importante que ele apareça entre os dez primeiros colocados em uma busca por palavras-chave relacionadas ao seu segmento.

2. Quais os buscadores mais usados no Brasil?

O gráfico que segue lhe dará essa informação:

Source: StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share

3. Quais os tipos de resultados que um buscador fornece? É preciso pagar para aparecer nesses resultados?

Os resultados são de dois tipos: resultados de busca orgânica ou resultados naturais e resultados através de links patrocinados. Os resultados da busca orgânica são gratuitos e os links patrocinados, como a própria expressão já diz, são pagos. A imagem que segue traz um exemplo dos resultados de uma busca no Google.

4. O quê é e para que serve o trabalho de otimização de sites ou blogs?

A otimização de sites ou blogs é o trabalho executado para fazer com que um site ou blog melhore o seu posicionamento nos buscadores, alcance as melhores posições, alcance a primeira página (apareça entre os 10 primeiros). É um trabalho que envolve alguns procedimentos técnicos e procedimentos voltados à melhoria do conteúdo (essencial para que a otimização realmente dê resultados).

5. Gostaria de saber se o meu site aparece no Google e em qual posição está.

Muito simples. No Google, no campo onde são feitas as buscas, basta digitar: site:www.seudomínio.com.br. Faça a pesquisa e o Google retornará sobre se conhece alguma página do seu site e quais são elas. Siga o exemplo como na imagem abaixo:

Para saber o posicionamento em relação as palavras-chave de seu interesse, solicite-nos um orçamento para um trabalho de otimização. No pedido de orçamento basta especificar as palavras-chave e lhe retornaremos o posicionamento do site no Google, Yahoo e Bing.

6. Como saber se um site ou blog precisa de otimização?

Para avaliar isso podemos usar três tipos de informações. Primeiro através das estatísticas de acesso (se você as acompanha) ao site. Você sabe através delas se o site ou blog recebe poucas ou nenhuma visita e, claro que se isso acontece é porque algo está errado, ou seja, os visitantes não encontram o site nos bucadores e obviamente ele não recebe visitas. Segundo… o site possui um formulário de contato e muito dificilmente você recebe algum contato dele. Terceiro… vá até o campo de buscas no Google e proceda como na pergunta 5 logo acima. Isso lhe dirá se o Google conhece alguma página do seu site ou blog. Se a resposta dele for: sua pesquisa não encontrou nenhum documento correspondente… preocupe-se porque seu site realmente precisa de um trabalho de otimização.

7. Quais motivos podem fazer com que um site ou blog não apareça no Google?

Diversos motivos podem provocar isso. Os mais básicos são: seu site foi mal codificado porque você contratou um amador para produzí-lo (com os blogs isso é mais difícil de acontecer porque já são projetos para gerar uma codificação final isenta de erros). O mercado de produção de sites (e agora o de otimização também) está cheio de charlatões, gente que cobra muito barato e obviamente produzirá porcarias para você. São pessoas que não conhecem sobre HTML (por trás do que você vê na internet está o código do site que é feito em uma linguagem de nome HTML) e usam programas que geram um trabalho “porco” que desfavorece completamente a leitura que o buscador faz do conteúdo do site. O site tem conteúdo pobre, “enrola” o visitante com informações que não servem para nada. Coisas do tipo: missão, visão, valores, seja bem vindo, nossos profissionais são altamente qualificados e e estão em constante treinamento, etc. Sites feitos com tecnologia Flash também são sérios candidatos ao fracasso porque os buscadores não lêem o texto em arquivos em Flash (…quando eles existem…). Por fim, sites que copiam conteúdo de outros (imagine se isso existe no Brasil !!!). Sites nessa situação também são sérios candidatos a péssimos resultados na busca. Copiar conteúdo de outros sites é coisa para empresas sem personalidade e que demonstram logo de imediato não conhecerem muito bem o que fazem.

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Esse título está mais parecido com o famoso meta keywords (que se você não sabia, não serve para quase nada – principalmente nos buscadores mais eficientes) pela quantidade de palavras-chave nele inseridas. As meta keywords, assim como ganharam, perderam rapidamente a fama e confiança dos buscadores por serem usadas de forma abusiva. Na tentativa de conseguirem ter os seus sites bem colocados, os cabras chegavam na keywords e escreviam de tudo, principalmente termos relacionados a sexo e outros assuntos mais procurados.

Os robôs de busca geralmente costumam olhar para títulos como esse e perguntar: essa página é sobre o que? Quem é realmente importante nesse título? Prensas, guinchos, rodas?

O título diz sobre o que uma página trata especificamente, portanto não coloque nele palavras ou frases que não dizem respeito ao conteúdo da página.

Ainda usando o exemplo acima, poderíamos tranquilamente ter uma página para Cilindros hidráulicos, outra para Prensas, outra para Guinchos, etc. Na página sobre cilindros hidráulicos eu colocaria um título como:

Cilindros hidráulicos | HIDRO SUCE

Apenas isso. As palavras mais importantes e o nome da empresa (em maiúsculo ou minúsculo, como queira) ao final do título.

Cabe aqui uma observação:

• as palavras para as quais desejo mais “peso” coloco no início do título e deixo o “resto” para o final.

Suponha que essa mesma empresa, além de vender, faça também manunteção em cilindros hidráulicos. Meu título ficaria assim:

Cilindros hidráulicos – Manutenção | HIDRO SUCE

Com um título desses podemos conseguir ser encontrados em buscas por:

• cilindros
• cilindros hidráulicos
• cilindros manutenção
• hidráulicos manutenção e até…
• manutenção

Observe que preferi usar o hífen para separar cilindros hidráulicos de manuntenção. Por quê não usei a vírgula? Porque ela é considerada um separador por alguns buscadores e pode atrapalhar as possíveis combinações no título.

Voltando ao nosso exemplo inicial, pense em quanto aquele título foi prejudicado. Primeiro por tratar uma “faixa de assuntos diversos” e depois por usar várias virgulas.

Nessa altura você deve estar curioso para saber qual a quantidade de caracteres que você pode usar em um título. Vou dizer o seguinte… eu prefiro estabelecer uma largura entre 5 e 12 palavras ao invés de usar a quantidade de caracteres como referência. A quantidade de caracteres eu deixo como segunda característica para tratar, ou seja, penso primeiro nas palavras e, em seguida, na quantidade de caracteres. Nessa característica procuro não ultrapassar os 70 caracteres.

Lembre-se sempre de usar as palavras mais importantes porque cada palavra usada no título dilúi o peso da outra. Por favor não faça coisas como:

Bem vindo ao nosso site – Cilindros hidráulicos | HIDRO SUCE

Além de ser ridículo (você não quer que alguém seja mal vindo ao seu site… ou quer?), são palavras que não ajudam em nada. Será que alguém vai à um buscador e busca por: bem vindo? Só por curiosidade, pesquise por bem vindo e veja só que legião de famintos existe por aí. Abomine também:

HIDRO SUCE – O lugar certo dos cilindros hidráulicos!

Título não é o melhor lugar de fazer marketing (principalmente com essas frases no estilo “quer pagar quanto?” – deixe isso para fazer no meta description, mas com um texto “sedutor” sobre a página). Nesse exemplo, além de usar palavras que não ajudam em porcaria nenhuma, você empurrou as palavras mais importantes para o fim da tag.

Por fim, lembre-se que cada página do site pode ser a porta de entrada para o site (isso é uma dica sobre a qual escreverei em breve) e, por favor, não repita o mesmo título em todas as páginas.

Ok, aproveite agora e faça um teste usando o seu site ou os sites dos seus clientes. Isso, altere, usando essas dicas, o títulos das páginas, gaste um tempo com isso, suba os arquivos de volta ao servidor, espere ou faça o buscador reindexar as páginas e verifique como anda o posicionamento desses sites após essas alterações.

Dando continuidade para esse artigo, escreverei em breve sobre o meta description e o meta keywords (que não serve pra nada, mas merece artigo também).

Até o próximo.

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Ok, então os resultados que temos ao fazermos uma busca qualquer, nada mais são do que as informações que os buscadores previamente armazenaram em seus bancos de dados a cada trabalho dos robôs.

Agora entendemos o porque da velocidade do resultado. Precisamos saber agora porque alguns sites estão tão bem classificados (de preferência aparecendo entre os 10 primeiros) e outros estão tão mal classificados ou simplesmente não aparecem nos buscadores.

Observem a imagem abaixo para uma busca que fiz no Google para buffet de pizza.

Vejam como nos resultados da busca o Google destaca com negrito os termos pesquisados. A primeira linha em azul é o título do site sobre o qual já escrevi aqui anteriormente.

O texto imediatamente abaixo pode vir de três origens. São elas e nessa ordem:

• O Meta Description;
• A descrição usada no diretório DMOZ (calma que eu já explico) ou;
• Um fragmento de texto no corpo (body) do documento.

Bom, se você não conhece o DMOZ, faça uma visita por lá e, de preferência, aproveite para cadastrar o seu site.

O objetivo do artigo não é falar dos diretórios, mas, se você está curioso em saber porque eu falei do DMOZ, viste os dois sites abaixo, brinque de ficar clicando nos botões e de entender como buscadores e diretórios se relacionam. Acho que você vai gostar. Seguem os dois links:

• http://www.ihelpyou.com/search-engine-chart.html
• http://www.search-this.com/search-engine-decoder

Voltando à nossa busca, já sabemos agora que os sites listados nos resultados apresentam em seu conteúdo as mesmas palavras usadas nas buscas, ou seja, os buscadores procuram em seus bancos de dados os sites cujo conteúdo são coincidentes ao da palavra, expressão ou frase-chave usada na busca. Simples isso… concorda?

O problema é saber como o buscador estabelece quem fica na frente de quem e o pior… por quê?

Bem, se eu soubesse isso, garanto que esse blog estaria com muito mais artigos porque eu estaria muito rico e com tempo livre para escrever mais por aqui. Como não sei exatamente como funcionam os creitérios para uma classificação, vou relacionar abaixo alguns lugares importantes para você colocar as palavras, expressões ou frases-chave e tentar algum sucesso com isso. Além desses lugares, apontarei também alguns fatores que ajudam na relevância do site.

Vamos lá. Palavras, expressões ou frases-chave no:

• título das páginas
• meta description
• meta keywords (os buscadores mais importantes quase não dão importância a esse item)
• nome do arquivo
• URL
• número de vezes no conteúdo do site (densidade de palavras-chave)
• cabeçalhos (H1, H2, etc.)
• links em textos no documento
• links em textos em sites que apontam para o seu
• atributo ALT das imagens
• nomes dos arquivos de imagens
• atributo TITLE nos links ou imagens que sejam links
• popularidade do site em outros buscadores
• outros sites com boa reputação com link para o seu site
• vários outros fatores desconhecidos

Os itens acima são “os caras do bem”. Abaixo segue uma lista de itens que podem prejudicar a classificação:

• todas as técnicas de spam (escreverei sobre isso em outra oportunidade)
• URLs muito longas
• query string nas URLs (são muito usadas em sites dinâmicos e começam geralmente a partir do caracter ?)
• uso de stop symbols (o robô geralmente cancela o rastreamento quando encontra símbolos desse tipo) como: #, $ e %
• uso de IDs de sessão (&id)
• uso de JavaScript
• Uso da porcaria do Flash
• páginas localizadas em profundidades de diretórios com mais de 3 diretórios como: site.com.br/dir1/dir2/dir3/dir4/arquivo.htm
• uso de frames
• uso de menus feitos com imagens
• redirecionamento de URLs
• vários outros fatores desconhecidos

É isso. Espero ter ajudado. Antes de finalizar, quero chamar atenção para alguns poucos detalhes.

Os itens acima são importantes, mas, além deles, o mais importante de tudo é o conteúdo para o site. Coloque no seu site ou no site do seu cliente o conteúdo que os visitantes procurarão nos buscadores. Isso mesmo, na hora de criar o conteúdo, pense com a cabeça de quem vai buscar um produto ou serviço que está no site.

Não pense apenas que fazer um site usado os padrões da web (mais conhecido entre nós como tableless), colocar títulos decentes, meta description, meta keywords e sair injetando palavras-chave de qualquer jeito vai fazer com que o site tenha um bom posicionamento. Pode tirar o seu cavalinho da chuva porque o tiro pode sair pela culátra.

Já ia me esquecendo, o segundo (que também é terceiro) e o sexto colocados na busca acima são meus clientes. São eles:

Ricardo’s Pizza e Izael Pizza Buffet.
Valeu e até o próximo.

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